老字号药企创新公益，直播引爆严冬暖流

    2017年春运开启，一声“感谢您，陌生人”便引爆了全国严冬暖流。白云山板蓝根此次“感谢您，陌生人”为主题的暖心感恩之旅创新公益，首创KOL和网红直播结合，短短一周的时间，便吸引了超过180w的关注量，全国各地笼罩在一片暖洋洋的感恩温情中。白云山板蓝根的敢为人先，创新之举也开启了医药行业公益营销全新的篇章。

　　1月13日春运开始，一个个匆匆的脚步，都是赶着回家与家人团聚的人群。白云山板蓝根在微博发起“感谢您，陌生人”话题活动，呼吁大家感恩在回家路上帮助过我们的陌生人。暖心感恩公益号召为这个寒冷的冬日带去一股暖流。与此同时大量活跃在社交媒体上的公知、媒体及行业意见领袖(KOL)等纷纷响应，凝聚多方力量、多渠道将此次公益活动迅速引爆。为保证足够的互动性，一条感恩接力h5横空出世，以温情感人的故事画面号召网友们进行感恩接力传递，并在朋友圈得到广泛传播，感恩接力人数一度达到1w人以上。

　　除了KOL引爆话题外，白云山板蓝根在郑州、武汉、北京、广州四大城市的火车站进行了一场创意十足的温暖回家路公益直播和拍摄活动，向春运中的每一个付出者致敬。直播由花椒和一直播的两位网红主播主持，随机采访路人分享感人故事并赠送白云山暖心礼包，围观者还可领到“白云山板蓝根”的口令红包。两位网红主播均参与过多次公益活动，形象正面，公益号召力强，短短2天的直播便引爆了“感谢您，陌生人”话题，直播累积在线观看人次达到140w人次，为微博导流人数更不计其数。

　　对于老字号药企“白云山板蓝根”来说，这是其对网红直播的首次尝试，也是医药行业对网红直播的首次典型案例。作为网红直播元年的2016年，网红直播海量的关注度与热点趋势将为企业打开新世纪的大门。据最终统计数据，“感谢您，陌生人”微博话题总阅读量接近51.6w，话题讨论达1.7w条，整场活动吸引总关注度达到700w以上。由此可见，白云山板蓝根对网红直播热点趋势的大胆尝试，成为此次活动成功的一大助力。

　　同时，白云山板蓝根“感谢您，陌生人”公益活动，让公益成为暖暖的感恩传递，以创新的直播公益营销模式，引爆春运严冬暖流，为爱凝聚每一份向善力量，促进和谐社会发展。不仅有效提升了白云山板蓝根的公益形象和知名度，同时也为医药行业的公益营销树立了新的标杆。